El sexismo se traduce en violencia simbólica. Teorizada por el sociólogo francés Pierre Bourdieu, la violencia simbólica se define como el poder de imponer un sistema de pensamiento como legítimo a una población “dominada”, imposición que se realiza a través de la educación y los medios de comunicación masivos. En efecto, esos dos vectores de normas y códigos sociales están involucrados en la sumisión de las mujeres, al inculcarles los roles tradicionales.
Así, se muestra y se difunde la imagen de una mujer dominada, de manera inconsciente por la violencia que se ejerce sobre ella, hasta hacerse partícipe de tal violencia simbólica. La particularidad de esta violencia es que los dominados, siendo inconsciente de la dominación, son responsables, tal como los dominantes, de esta violencia.
La publicidad, mostrando las mujeres siempre sometidas a sus funciones domésticas, crean una violencia simbólica. Aún en nuestra época, estos estereotipos siguen existiendo, en comerciales para productos domésticos que casi siempre tienen mujeres como protagonistas y sujetos de consumo. Siendo omnipresente, esta representación confirma las normas de comportamiento y de dominación sobre las mujeres. Inconscientemente, reproducen estos códigos, aceptando su posición como una situación inevitable y natural.