Los productos tecnológicos que aparecen a inicios del siglo XX son principalmente de uso doméstico, tales como equipamiento de cocina y de aseo. Esta nueva tecnología se importa desde Estados Unidos donde el patriarcado también está anclado.
Aunque las mujeres salen del hogar durante la Segunda Guerra Mundial para reemplazar a los hombres alistados en el Ejército, después del conflicto, las fábricas les despiden y las mandan de nuevo a su rol de ama de casa. Este fenómeno es sintomático del carácter profundamente patriarcal de la sociedad norteamericana. El Baby Boom de los años 1940-1950 también fortalece los roles tradicionales ligados a la maternidad, que encierra aún más la mujer y sus representaciones en el hogar.
También en Chile, por falta de medios anticonceptivos eficientes, las familias son más y más numerosas. El rol maternal se endurece y, bajo el modelo de “Ángel de hogar” difundido por la educación y los medios de comunicación, en particular la prensa femenina, las ambiciones de las mujeres se reducen a ser buena madre o buena esposa y a la gestión y mantención de la casa.