A lo largo del siglo XX, frente a la persistencia del sistema patriarcal y varias dificultades que las madres, esposas e hijas enfrentan juntas, surgen grupos de mujeres y grupos feministas que se organizan. En un primer momento, se juntan para enfrentar las problemáticas domésticas, de alimentación o de salud, en particular en tiempos de crisis y pobreza. De esta forma, las mujeres se reúnen, conversan y comparten sobre las condiciones de vida y problemas similares que viven como mujer (violencia doméstica en particular). Su entrada en el mercado laboral refuerza esta sociabilidad, juntándolas en los mismos oficios donde se sindicalizan y se politizan.
Así, sigue un periodo de concientización feminista de las mujeres de clases sociales distintas, sobre todo a través del Movimiento de Emancipación de las Mujeres Chilenas (MEMCH) creado en 1935. En esta instancia abordan asuntos que sobrepasan el ámbito doméstico ya que se reivindican derechos cívicos como el divorcio, el voto o el aborto, temas multiclases, que afectan a todas las mujeres.
Marchas, intervenciones callejeras, revistas y programas radiales permiten la expresión y difusión de la causa feminista que se encarna en varias organizaciones después de la disolución del MEMCH en 1953.
Durante la dictadura, las mujeres juegan un papel relevante en la búsqueda de los detenidos desaparecidos y en la resistencia. Sin embargo, al fin del periodo dictatorial y después de años de represión, la lucha feminista se debilita. Pero otra ola feminista aparece en los años 2000 y 2010 impulsada por movimientos estudiantiles, iniciando un nuevo proceso de evolución social. En paralelo a este trayecto feminista que permitió varios logros legislativos en término de derecho de la mujer, la atención de las nuevas generaciones contra los mensajes publicitarios machistas produjo cambios. La publicidad ya no pueden expresar mensajes patriarcales tan naturalizados.