Destacando la modernidad de nuevos productos, la publicidad no solamente vincula normas de consumo, sino también de felicidad. Un publicista, para instar a un consumidor a comprar un producto, no se restringe a la simple descripción de este último. Tiene que hacer entender al consumidor que la compra y la utilización del producto no solamente …
Continue reading “La publicidad después el feminismo: ¿cuál evolución?”
Desde el principio del siglo XX, el hogar se moderniza y nuevos artefactos vienen responder a nuevas necesidades. El acceso a la electricidad permite particularmente el desarrollo y la venta de productos electrodomésticos que impulsan la modernización del hogar. A lo largo del siglo XX, estos artefactos van siendo más y más sofisticados, cambiando el cotidiano …
Pese a los progresos políticos y sociales, la cultura sigue estando marcada por un machismo muy anclado. Los códigos de género aun reinan en las mentalidades y los medios de comunicación tales como la Televisión, la prensa escrita, el cine, la radio, las redes sociales, los afiches callejeros. La imagen iconográfica de la mujer actual …
Continue reading “Los medios y la construcción de estereotipos”
A lo largo del siglo XX, frente a la persistencia del sistema patriarcal y varias dificultades que las madres, esposas e hijas enfrentan juntas, surgen grupos de mujeres y grupos feministas que se organizan. En un primer momento, se juntan para enfrentar las problemáticas domésticas, de alimentación o de salud, en particular en tiempos de …
El sexismo se traduce en violencia simbólica. Teorizada por el sociólogo francés Pierre Bourdieu, la violencia simbólica se define como el poder de imponer un sistema de pensamiento como legítimo a una población “dominada”, imposición que se realiza a través de la educación y los medios de comunicación masivos. En efecto, esos dos vectores de …
Los productos tecnológicos que aparecen a inicios del siglo XX son principalmente de uso doméstico, tales como equipamiento de cocina y de aseo. Esta nueva tecnología se importa desde Estados Unidos donde el patriarcado también está anclado.Aunque las mujeres salen del hogar durante la Segunda Guerra Mundial para reemplazar a los hombres alistados en el …
En los años 20, aunque sin sueldo propio, las mujeres realizan el 80% de las compras para el hogar y la familia. La publicidad de artefactos electrodomésticos, comida y otros productos destinados a la mantención de la casa y a los tratamientos de belleza fue naturalmente dirigida hacia ellas. Siendo así, los protagonistas en la publicidad, …