Los movimientos feministas, con más de tres siglos de existencia, han ido conquistando (difícilmente) derechos políticos y han dado una presencia en el espacio público a las mujeres. Sin embargo, todavía se observan posiciones sociales desventajosas para las mujeres, ya sea en el medio político como en el profesional y privado. En el espacio privado, …
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La adaptación mercantil de las marcas
Las mentalidades van cambiando lentamente, y se observan más y más movilizaciones y reivindicaciones feministas impulsadas por la juventud chilena a partir del año 2010. En este contexto, para limpiar su imagen, las grandes marcas se adaptan a las nuevas representaciones de género. Pero aun así, lo hacen bajo un interés mercantil y torpemente. Iniciativas …
La publicidad después el feminismo: ¿cuál evolución?
Destacando la modernidad de nuevos productos, la publicidad no solamente vincula normas de consumo, sino también de felicidad. Un publicista, para instar a un consumidor a comprar un producto, no se restringe a la simple descripción de este último. Tiene que hacer entender al consumidor que la compra y la utilización del producto no solamente …
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La modernización de un rol tradicional
Desde el principio del siglo XX, el hogar se moderniza y nuevos artefactos vienen responder a nuevas necesidades. El acceso a la electricidad permite particularmente el desarrollo y la venta de productos electrodomésticos que impulsan la modernización del hogar. A lo largo del siglo XX, estos artefactos van siendo más y más sofisticados, cambiando el cotidiano …
Los medios y la construcción de estereotipos
Pese a los progresos políticos y sociales, la cultura sigue estando marcada por un machismo muy anclado. Los códigos de género aun reinan en las mentalidades y los medios de comunicación tales como la Televisión, la prensa escrita, el cine, la radio, las redes sociales, los afiches callejeros. La imagen iconográfica de la mujer actual …
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Movimientos de Género en Chile
A lo largo del siglo XX, frente a la persistencia del sistema patriarcal y varias dificultades que las madres, esposas e hijas enfrentan juntas, surgen grupos de mujeres y grupos feministas que se organizan. En un primer momento, se juntan para enfrentar las problemáticas domésticas, de alimentación o de salud, en particular en tiempos de …
Cosificación y Violencia Simbólica
El sexismo se traduce en violencia simbólica. Teorizada por el sociólogo francés Pierre Bourdieu, la violencia simbólica se define como el poder de imponer un sistema de pensamiento como legítimo a una población “dominada”, imposición que se realiza a través de la educación y los medios de comunicación masivos. En efecto, esos dos vectores de …
Publicidad y consumo femenino
Los productos tecnológicos que aparecen a inicios del siglo XX son principalmente de uso doméstico, tales como equipamiento de cocina y de aseo. Esta nueva tecnología se importa desde Estados Unidos donde el patriarcado también está anclado.Aunque las mujeres salen del hogar durante la Segunda Guerra Mundial para reemplazar a los hombres alistados en el …
La mujer: un objeto de consumo
En los años 20, aunque sin sueldo propio, las mujeres realizan el 80% de las compras para el hogar y la familia. La publicidad de artefactos electrodomésticos, comida y otros productos destinados a la mantención de la casa y a los tratamientos de belleza fue naturalmente dirigida hacia ellas. Siendo así, los protagonistas en la publicidad, …